A palavra
que disputa
o mundo
Caminhos da Comunicação Política — Estratégias, experiências e tendências da consultoria política na América Latina.
A política latino-americana fala muitas línguas. Mas pensa as mesmas perguntas. Como vencer uma eleição num continente em transformação? Como construir narrativa em sociedades polarizadas?
de conteúdo estratégico e prático
Brasil, Espanha, Argentina, Colômbia e mais
que já disputaram eleições presidenciais em toda a América Latina
Quem entende, escreve.
"Na América do Sul, campanhas deixaram de ser apenas disputa de propostas e passaram a ser disputas de pertencimento, identidade e interpretação da realidade."
"Reputação não se cria, ela se constrói."
"A estratégia que leva políticos ao mais alto cargo não é a mesma que os mantém."
"Um marqueteiro que não entende as instituições do país onde trabalha é como um cirurgião que ignora a anatomia do paciente."
Quem escreveu este livro
Profissionais que já decidiram eleições em toda a América Latina.
A democracia é esse campo de forças onde a palavra disputa o mundo.
Toda eleição começa antes do primeiro evento. Começa no momento em que alguém decide que quer ser escolhido por outros. Nesse instante, algo muda na relação entre a pessoa e a linguagem: as palavras passam a ter peso diferente, os gestos carregam intenção nova, o silêncio também comunica. A democracia, em seu funcionamento concreto, é esse campo de forças onde a palavra disputa o mundo.
O marketing político, em sua dimensão mais rigorosa, é a aplicação de conhecimento especializado ao processo de comunicação em democracias. Ele não cria o conflito político. Ele trabalha sobre conflitos que já existem. Não inventa as emoções do eleitorado. Parte delas.
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